La presse gratuite d'annonces veut séduire les annonceurs nationaux

Le Syndicat de la presse gratuite (SPG) annonce le lancement de l'étude Gratuitmetne pour analyser l'audience des journaux d'annonces. Un marché très
chahuté par Internet et dont le nombre d'utilisateurs a chuté de 15 % en trois ans pour se fixer à 2,5 millions de foyers par an.

En septembre 2009, le SPG a déjà publié l'enquête au plan national (la presse gratuite d'annonces a environ 16 millions de lecteurs réguliers).
Les résultats titre par titre au niveau local sont désormais disponibles sur le site pressegratuite.fr.

L'étude porte sur 70 bassins de population et environ 500 titres de presse gratuite d'annonces généralistes détenus par 9 éditeurs, et s'appuie sur les donnees nationales d'Ipsos.

Annonceurs et agences médias peuvent maintenant connaître le nombre d'individus sur une zone, le nombre de foyers, la pénétration du marché pour chaque titre et le nombre d'exemplaires en lecture dernière période (LDP).

Au final, la démarche du SPG entend redonner de la valeur a ses titres aux yeux des annonceurs.
De plus, le syndicat souhaite intégrer cette étude dans les outils de média-planning des agences medias a partir d'avril.
Il mettra aussi en place une offre tarifaire SPG, basée sur un prix au mille/lecteurs.
«Nous voulons faciliter l'achat en agence pour permettre un achat de la presse gratuite en national», a détaillé Michel Gaudron, president de l'instance.

En clair, il s'agit d'augmenter le CA pub des annonceurs nationaux Lobjectif est de 50 M€ dans trois ans, contre 12M€ en 2009