Le Syndicat de la presse gratuite a annoncé, dans le cadre d'une journée sur les médias locaux organisée par Media institute, la création de Gratuiregie, la première régie nationale de presse gratuite d'annonces.

Une offre unique qui réunit 500 éditions.

Frappée de plein fouet par la crise publicitaire, la presse gratuite d'annonces n'a pas d'autre choix que de s'unir pour mieux régner.
C'est d'ailleurs cet objectif que poursuivent l'ensemble des éditeurs de la famille en créant Gratuiregie, une régie publicitaire unique qui va commercialiser l'ensemble des titres au niveau national, soit près de cinq cents éditions.

Dirigée par Anne-Sophie Richard, cette nouvelle entité aura pour mission d'industrialiser le marche et de favoriser le mediaplanning a la carte.
« L'ensemble des éditeurs de la presse gratuite s'entendent pour agréger les données d'audience et se positionner comme un média unique, traduit Michel Gaudron, président du Syndicat de la presse gratuite.
notre objectif est de permettre a nos clients de n'achetée que du contact utile. »

Si le détail des offres et les conditions tarifaires devraient être communiques prochainement, « l'ensemble des données tarifaires seront indexes sur les résultats d'audience, prévient Xavier Guillon, directeur études et marketing du groupe Hersant média.
II s'agit de proposer aux annonceurs la bonne pression, le bon dosage au juste prix. »

Reste maintenant a les convaincre d'investir davantage dans le média : ce qui ne devrait pas être difficile, tant la part des recettes nationales est infime par rapport au local.
Pour un reseau comme PacuVendu, par exemple, la publicité nationale ne pesé de 6 millions d'euros, sur un chiffre d'affaires total de 240 millions d'euros.

Un lectorat plutôt jeune qui couvre l'ensemble du territoire

Pour mettre en avant cette nouvelle offre, le Syndicat de la presse gratuite va s'appuyer sur l'étude d ' audience Gratuimétrie, dont les résultats de la deuxième vague viennent d'être publiés.

Selon l'étude :
près de 34 millions de lecteurs ont lu au moins un journal gratuit d'annonces au cours des douze derniers mois; 17,1 millions sont des lecteurs réguliers; le lecteur moyen est plutôt jeune : 41 % ont entre 39 et 59 ans, résidant en province et sur l'ensemble des bassins de population. 19 % des lecteurs réguliers habitent en Ile de-France, 14 % dans l'Ouest de la France, ou encore 12 % dans le Sud est et 12 % autour de la Méditerranée.
Par ailleurs, près de 94 % des foyers français sont exposes aux journaux gratuits; 80 % des lecteurs les reçoivent en boîtes aux lettres, alors que 14 % d'entre eux se le procurent dans un lieu public ou chez un commerçant.